MAIOR FABRICANTE MUNDIAL DE APARELHOS PARA ESTÉTICA E BELEZA FAZ PARCERIA COM EMPRESA BRASILEIRA

27 AGO 2015

Fonte/Autoria.: Holding Comunicação

TOUCHBeauty é a maior fabricante mundial de aparelhos para estética e beleza e, com parceria com a brasileira Basall (por meio de Co-Branding), decidiu expandir sua atuação para América Latina para alcançar novos consumidores

Maior fabricante e exportadora mundial de aparelhos para estética e beleza home device (cuidados pessoais de saúde e beleza), a TOUCHBeauty anuncia a criação de uma parceria com a brasileira Basall para fabricação, distribuição e exportação de seus produtos para a toda América Latina. A parceria busca acesso direto aos consumidores do país e expansão da marca para toda América Latina. TOUCHBeauty é referência no mercado de estética mundial, com quatro fábricas (na China, Coréia do Sul, Taiwan e Austrália) que produzem mais de 15 milhões de produtos anualmente e conta com parcerias internacionais no desenvolvimento de produtos para marcas como: L’oreal, Revlon, Avon, Mary Kay, Walmart, Babyliss, LG, Sears, Sephora, entre outras. Fundada no Reino Unido, em 1999, a empresa oferece aparelhos estéticos e produtos de cuidados faciais, corporais, para o cabelo, maquiagem e masculinos

De acordo com o CEO da TOUCHBeauty, Zhou Elin, a escolha do parceiro no Brasil leva em consideração que o país é o quinto país mais atraente para investimento direto estrangeiro (IED) para o período de 2012 a 2014. "Além disso, como membro dos países emergentes, o Brasil desempenha um papel muito importante nos assuntos regionais. Portanto, acreditamos que esta é a melhor oportunidade para entrar no mercado brasileiro agora", explica o CEO da marca.

A estratégia de parceria da empresa por meio de Co-Branding, segundo Zhou Elin, leva em consideração o fortalecimento da TOUCHBeauty na integração entre globalização e localização, por meio da construção de uma cadeia de valor global, porém focando nas demandas dos clientes locais e suas satisfações. "As empresas locais são capazes de melhorar a nossa lacuna das formas de conhecimento da cultura, linguagem e sistema de distribuição no mercado local. A escolha do parceiro Basall se deu depois de uma longa negociação que durou mais de um ano; procurávamos um parceiro com sólida experiência no mercado estético, canal de distribuição consolidado e know-how regulatório nas agências de Vigilância Sanitária", afirma o CEO da TOUCHBeauty.

Segundo o COO da Basall, Maurício Farah, a fábrica da Basall no Brasil vai iniciar a montagem de todos os produtos com agregação de produtos nacionais, seguindo um cronograma gradual que se inicia com itens de baixo valor agregado como injeção plástica até a nacionalização total com placas eletrônicas. "O investimento inicial na construção da nova fábrica deve ultrapassar USD 16 milhões, com capacidade instalada para produzir 1 milhão de aparelhos por ano. Acreditamos que no primeiro ano o Brasil irá absorver 30% deste volume e as exportações 20%. Depois do quinto ano devemos atingir o máximo aproveitamento da fábrica com volumes próximos de 1 milhão de itens por ano", projeta Farah. "Com a produção no Brasil, teremos um Hub para exportação dos produtos para América Latina, com ótimas vantagens financeiras em função de acordos bilaterais que anulam o imposto de importação entre os países e Drawback para o montante importado", finaliza.

COMENTÁRIO DO GRUPO:

Co-Branding no Mercado de Cosméticos

Foi anunciada em agosto a consolidação da parceria entre a TOUCHBeauty e a Basall com o intuito de expandir a atuação da primeira na América Latina.

A TOUCHBeauty é um grupo britânico fundade em 1999 e é atualmente o maior fabricante e exportador de produtos de cosméticos, estética e beleza. Com quatro fábricas, o grupo tem como estratégia e inserção em novos mercados por meio de parcerias. Atualmente, a TOUCHBeauty produz mais de quinze milhões de produtos por ano e já tem parcerias internacionais consolidadas referente à criação de produtos para diversar marcas, como é o caso da L’Oreal, Avon, Mary Kay, Sephora, Walmart, etc.

A criação de tal parceria com o grupo brasileiro Basall tem como objetivo a inserção dos produtos do grupo TOUCHBeauty no Brasil e consequentemente no restante da América Latina, buscando assim alcançar novos consumidores e expandir as marcas do grupo no âmbito global.

Para definir como seria abordada a entrada do grupo neste novo Mercado que a América Latina representa, foram levadas em consideração diversas estratégias de global branding. De acordo com o CEO da TOUCHBeauty, Zhou Elin, foi decidido ingressar na América Latina por meio do Brasil por conta de fatores como a atratividade para investimento externo direto, o que demonstra uma certa abertura do Mercado brasileiro para a criação de novos negócios. Além disso, outro fator considerado foi a importância e influência regional que o Brasil tem na América Latina, o que facilita uma abordagem posterior em relação aos outros países da região para o ingresso do grupo TOUCHBeauty no Mercado interno de cada um deles.

Pode-se perceber que estratégias de global branding também foram consideradas ao escolher o parceiro Basall para a produção, distribuição e exportação dos produtos da TOUCHBeauty na América Latina. O grupo utiliza da estratégia de parcerias internacionais por conta de acreditar ser essencial ter um know-how referente à cultura, costumes, linguagem, abordagem e até sistemas de distribuição dos mercados que pretendem se inserir. Assim, o CEO Zhou Elin afirma que a consolidação do grupo em novos mercados é realizada por meio da integração da cadeia global de valor do setor e do foco dado às demandas e satisfações dos clientes regionais. O grupo TOUCHBeauty acredita que é necessário adaptar toda a abordagem das marcas e muitas vezes os produtos de acordo com aspectos culturais, sociais, econômicos, politicos e até geográficos do Mercado regional para que haja uma forte consolidação e aceitação da marca pelos consumidores. O CEO Zhou Elin afirmou que a Basall foi escolhida como parceira na Brasil por conta da sólida experiência, know-how e da cadeia de distribuição consolidada que o grupo já apresenta no Mercado regional.

Dessa maneira, pode-se perceber que o grupo TOUCHBeauty investe e se preocupa muito com a adaptação de seus produtos e abordagens para com os consumidores dos novos mercados que ingressam, trabalhando assim com as demandas e especificidades dos consumidores de cada Mercado por meio da ambientação das marcas através do branding.

Aprenda a falar Xiaomi

Empresa chinesa promoverá ação no Facebook para que internautas aprendam a pronunciar seu nome.

• 24/03/2015 07:24

A fabricante chinesa Xiaomi já deu início a sua operação no País e quer ser se aproximar dos brasileiros. O primeiro passo? Ensinar as pessoas a pronunciarem o nome da empresa direitinho. Durante essa semana, a marca realizará uma ação em sua fanpage no Facebook com quatro curtas para apresentar-se ao público nacional de forma descontraída. A empresa adianta que seu apelido é Mi, mesmo nome de seus produtos.
Fonte: proXXIma


Comentário do grupo:

Xiaomi usando e abusando do branding

A empresa Xiaomi produtora chinesa de smartphones, criada em 2010, é considerada a “Apple da China” iniciou sua atuação no Brasil neste semestre abrindo seu primeiro escritório na capital paulista.

Um dos grandes diferenciais da empresa é oferecer smartphones com especificações que conseguem competir com os melhores aparelhos das grandes marcas, mas um preço bem mais amigável e acessível. Visto que, sem contrato com operadoras telefônicas ou subsidio, o valor de um dos sues produtos escalados como de topo linha tem o valor máximo de U$$ 300, isto é, metade de um Galaxy S4 ou de um iPhone. A estratégia da empresa é muito simples, já que quase não lucram com a venda de celulares, para fazer com que todo o investimento valha a pena possuindo uma margem de lucro apertada, eles mantêm os produtos disponíveis no catalogo de compras por mais tempo. Além disso, vendem diversos acessórios optativos para maximizar os lucros. Outro aspecto interessante é que não existem lojas físicas da Xaomi, ou seja, todas as compras são feitas pela internet e mesmo assim o Mi3 o mais recente lançamento da empresa vendeu 100 mil smartphones em 90 segundos, algo impressionante

Uma vez instalada no país, sua principal preocupação é se aproximar dos brasileiros, tomando com primeiro passo e um dos mais importantes é ensinar seu publico alvo a pronunciar o nome da empresa de forma correta, para isso produziram quatro curtas apresentando a empresa que será uma ação de branding via sua pagina no Facebook.

Como dizemos que o branding tem como resultado a percepção do cliente, já que como diz o fundador, Jeff Bezos, da empresa com um dos melhores trabalhos de branding já desenvolvido; a Amazon; é que Brand é o que as pessoas dizem quando você não está presente, com isso você deve ser percebido como único para seus clientes e criar uma identidade memorável. O que a Xiaomi está fazendo é de extrema importância, visto que ensinando como pronunciar o nome na marca, usa um dos elementos de marca, os quais a construção da mesma, o nome.

Além disso, os curtas irão ilustrar a marca, sua missão e valores, a fim de contar a história da empresa, criar valores, aumentar seu próprio valor, assim como de seus produtos. Com isso, a empresa deseja se destacar diante de seus competidores e se tornar uma marca forte no país, pois assim possui mais ativos intangíveis, além de valer muito dinheiro.

Outro aspecto relevante de branding utilizado pela marca Xaomi, é Brand Equity, o qual é o resultado do marketing mix, assim busca adicionar valor ao produto por meio dos investimentos feitos na própria marca, ajudando o público alvo escolhe-la dentre as outras, reduzindo riscos e definindo expectativas dos clientes. Ademais, os curtas que serão exibidos ao público são elementos de Brand image, que encarrega-se de afirmar o significado da marca, isto é, cria um conjunto de crenças sobre ela e com isso, cria associações à marca, formando uma imagem da mesma, e a empresa está trabalhando neste campo de forma incisiva, uma vez que contratou um brasileiro especializado neste mercado, o ex vice-presidente do Google, Hugo Barra, atualmente vice-presidente da empresa.

Desse modo, fica extremamente claro que a empresa deseja conquistar o mercado brasileiro e está fazendo da melhor forma possível, fazendo usufruto de diversos elementos de Branding já na primeira atuação no país, pois entende que Branding está dentro de marketing mas este necessita desesperadamente do Branding.