Fonte/Autoria.: Holding Comunicação
TOUCHBeauty é a maior fabricante mundial de aparelhos para
estética e beleza e, com parceria com a brasileira Basall (por meio de
Co-Branding), decidiu expandir sua atuação para América Latina para alcançar
novos consumidores
Maior fabricante e exportadora mundial de aparelhos para
estética e beleza home device (cuidados pessoais de saúde e beleza), a
TOUCHBeauty anuncia a criação de uma parceria com a brasileira Basall para
fabricação, distribuição e exportação de seus produtos para a toda América
Latina. A parceria busca acesso direto aos consumidores do país e expansão da
marca para toda América Latina. TOUCHBeauty é referência no mercado de estética
mundial, com quatro fábricas (na China, Coréia do Sul, Taiwan e Austrália) que
produzem mais de 15 milhões de produtos anualmente e conta com parcerias
internacionais no desenvolvimento de produtos para marcas como: L’oreal,
Revlon, Avon, Mary Kay, Walmart, Babyliss, LG, Sears, Sephora, entre outras.
Fundada no Reino Unido, em 1999, a empresa oferece aparelhos estéticos e
produtos de cuidados faciais, corporais, para o cabelo, maquiagem e masculinos
De acordo com o CEO da TOUCHBeauty, Zhou Elin, a escolha do
parceiro no Brasil leva em consideração que o país é o quinto país mais
atraente para investimento direto estrangeiro (IED) para o período de 2012 a
2014. "Além disso, como membro dos países emergentes, o Brasil desempenha
um papel muito importante nos assuntos regionais. Portanto, acreditamos que
esta é a melhor oportunidade para entrar no mercado brasileiro agora",
explica o CEO da marca.
A estratégia de parceria da empresa por meio de Co-Branding,
segundo Zhou Elin, leva em consideração o fortalecimento da TOUCHBeauty na
integração entre globalização e localização, por meio da construção de uma
cadeia de valor global, porém focando nas demandas dos clientes locais e suas
satisfações. "As empresas locais são capazes de melhorar a nossa lacuna
das formas de conhecimento da cultura, linguagem e sistema de distribuição no
mercado local. A escolha do parceiro Basall se deu depois de uma longa
negociação que durou mais de um ano; procurávamos um parceiro com sólida
experiência no mercado estético, canal de distribuição consolidado e know-how
regulatório nas agências de Vigilância Sanitária", afirma o CEO da
TOUCHBeauty.
Segundo o COO da Basall, Maurício Farah, a fábrica da Basall
no Brasil vai iniciar a montagem de todos os produtos com agregação de produtos
nacionais, seguindo um cronograma gradual que se inicia com itens de baixo
valor agregado como injeção plástica até a nacionalização total com placas
eletrônicas. "O investimento inicial na construção da nova fábrica deve
ultrapassar USD 16 milhões, com capacidade instalada para produzir 1 milhão de
aparelhos por ano. Acreditamos que no primeiro ano o Brasil irá absorver 30%
deste volume e as exportações 20%. Depois do quinto ano devemos atingir o
máximo aproveitamento da fábrica com volumes próximos de 1 milhão de itens por
ano", projeta Farah. "Com a produção no Brasil, teremos um Hub para
exportação dos produtos para América Latina, com ótimas vantagens financeiras
em função de acordos bilaterais que anulam o imposto de importação entre os
países e Drawback para o montante importado", finaliza.
COMENTÁRIO DO GRUPO:
Co-Branding no Mercado de Cosméticos
Foi anunciada em agosto a consolidação da parceria entre a
TOUCHBeauty e a Basall com o intuito de expandir a atuação da primeira na
América Latina.
A TOUCHBeauty é um grupo britânico fundade em 1999 e é
atualmente o maior fabricante e exportador de produtos de cosméticos, estética
e beleza. Com quatro fábricas, o grupo tem como estratégia e inserção em novos
mercados por meio de parcerias. Atualmente, a TOUCHBeauty produz mais de quinze
milhões de produtos por ano e já tem parcerias internacionais consolidadas
referente à criação de produtos para diversar marcas, como é o caso da L’Oreal,
Avon, Mary Kay, Sephora, Walmart, etc.
A criação de tal parceria com o grupo brasileiro Basall tem
como objetivo a inserção dos produtos do grupo TOUCHBeauty no Brasil e
consequentemente no restante da América Latina, buscando assim alcançar novos
consumidores e expandir as marcas do grupo no âmbito global.
Para definir como seria abordada a entrada do grupo neste
novo Mercado que a América Latina representa, foram levadas em consideração
diversas estratégias de global branding. De acordo com o CEO da TOUCHBeauty,
Zhou Elin, foi decidido ingressar na América Latina por meio do Brasil por
conta de fatores como a atratividade para investimento externo direto, o que
demonstra uma certa abertura do Mercado brasileiro para a criação de novos
negócios. Além disso, outro fator considerado foi a importância e influência
regional que o Brasil tem na América Latina, o que facilita uma abordagem
posterior em relação aos outros países da região para o ingresso do grupo TOUCHBeauty
no Mercado interno de cada um deles.
Pode-se perceber que estratégias de global branding também
foram consideradas ao escolher o parceiro Basall para a produção, distribuição
e exportação dos produtos da TOUCHBeauty na América Latina. O grupo utiliza da
estratégia de parcerias internacionais por conta de acreditar ser essencial ter
um know-how referente à cultura, costumes, linguagem, abordagem e até sistemas
de distribuição dos mercados que pretendem se inserir. Assim, o CEO Zhou Elin
afirma que a consolidação do grupo em novos mercados é realizada por meio da
integração da cadeia global de valor do setor e do foco dado às demandas e
satisfações dos clientes regionais. O grupo TOUCHBeauty acredita que é
necessário adaptar toda a abordagem das marcas e muitas vezes os produtos de
acordo com aspectos culturais, sociais, econômicos, politicos e até geográficos
do Mercado regional para que haja uma forte consolidação e aceitação da marca
pelos consumidores. O CEO Zhou Elin afirmou que a Basall foi escolhida como
parceira na Brasil por conta da sólida experiência, know-how e da cadeia de
distribuição consolidada que o grupo já apresenta no Mercado regional.
Dessa maneira, pode-se perceber que o grupo TOUCHBeauty
investe e se preocupa muito com a adaptação de seus produtos e abordagens para
com os consumidores dos novos mercados que ingressam, trabalhando assim com as
demandas e especificidades dos consumidores de cada Mercado por meio da
ambientação das marcas através do branding.
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